Sự hợp tác trong danh mục tiếp tục được cải thiện, với các nâng cấp sản phẩm theo màu sắc
Nhìn lại hiệu suất của thị trường giặt và chăm sóc trong quý đầu tiên, sự phục hồi chung của thị trường là tương đối rõ ràng. Theo tổng dữ liệu do AVC thúc đẩy, doanh số bán lẻ đa kênh của thị trường máy giặt trong quý đầu tiên của năm 2024 là khoảng 20,4 tỷ nhân dân tệ, tăng 9,7% so với cùng kỳ năm trước, với khối lượng bán lẻ là 9,68 triệu chiếc, tăng 15,6% so với cùng kỳ năm trước. Nhìn chung, tỷ lệ bộ sản phẩm liên tục tăng đã dẫn đến giá thị trường trung bình tăng đáng kể và vẫn còn chỗ để nâng cấp trong thị trường giặt và chăm sóc trong tương lai. Tuy nhiên, xét về góc độ hiệu suất kênh, có sự khác biệt đáng kể về hiệu suất thị trường giữa thị trường trực tuyến và ngoại tuyến. Theo số liệu tổng thể từ AVC, thị trường trực tuyến (bao gồm cả gói) có doanh số bán lẻ là 11 tỷ nhân dân tệ, tăng 18,7% so với cùng kỳ năm trước và doanh số bán lẻ là 7,24 triệu đơn vị, tăng 15,0% so với cùng kỳ năm trước. Ngược lại, hiệu suất của thị trường ngoại tuyến tương đối ổn định, với doanh số bán lẻ khoảng 9,4 tỷ nhân dân tệ, tăng 0,1% so với cùng kỳ năm trước và doanh số bán lẻ là 2,45 triệu đơn vị, giảm 1,7% so với cùng kỳ năm trước. Xem xét cơ sở thấp của thị trường ngoại tuyến trong cùng kỳ năm ngoái, hiệu suất của thị trường ngoại tuyến trong quý đầu tiên của năm nay thực sự không đáp ứng được kỳ vọng của thị trường. Theo chiến lược cạnh tranh giá rẻ trực tuyến, xu hướng nhu cầu chảy ngược từ ngoại tuyến sang trực tuyến đang ngày càng mạnh mẽ và sự phát triển của các kênh vẫn đang tiếp diễn. Xu hướng phát triển của thị trường chủ yếu bao gồm các khía cạnh sau:
Với sự kết hợp giữa các hình thức sản phẩm giặt và chăm sóc, bộ sản phẩm đã đạt được tốc độ tăng trưởng nhanh trong ba năm liên tiếp, tiếp tục "tăng trưởng bình thường" và định hình trên thị trường. Theo dữ liệu giám sát trực tuyến từ AVC, doanh số bán lẻ của các bộ sản phẩm trong quý đầu tiên của năm nay đạt 1,61 tỷ nhân dân tệ, tăng 122,3% so với cùng kỳ năm trước và khối lượng bán lẻ đạt 190.000 đơn vị, tăng 132,2% so với cùng kỳ năm trước. Đằng sau sự tăng trưởng cao của các gói sản phẩm, một mặt là sự đầu tư chung của nhiều nguồn lực khác nhau về phía doanh nghiệp, mặt khác, nó phản ánh nhu cầu thực tế của người dùng đối với các sản phẩm gói sản phẩm. Được thúc đẩy bởi cả hai hướng, các gói sản phẩm đang dần chuyển từ đường xu hướng sang đường quy mô. Tem → Ovi Data Compass
Nhìn lại hiệu suất của các sản phẩm mới trong quý đầu tiên của năm nay, có thể thấy rằng "trắng + siêu mỏng + trống" đã trở thành sự đồng thuận giữa các doanh nghiệp, vì hình thức sản phẩm được tập trung cao độ và các công ty đều đang tìm kiếm "câu trả lời cho phiên bản". Ý tưởng thiết kế sản phẩm mới của các doanh nghiệp hàng đầu rất nhất quán. Khi cạnh tranh thị trường ngày càng khốc liệt, lợi thế của người đi đầu của sản phẩm là rất quan trọng. Do đó, các thiết kế sản phẩm hiện tại trên thị trường thường sử dụng các trường hợp thành công làm khuôn mẫu để sao chép nhanh chóng, mà không theo đuổi quá mức sự khác biệt của sản phẩm.
Dự đoán thị trường quý 2: Chính sách thúc đẩy, kích hoạt hiệu quả thị trường chứng khoán đồ gia dụng thông qua giao dịch và tái chế
Thiết bị gia dụng lớn có nền tảng duy trì và quy mô thị trường rất lớn, nhu cầu thay thế đã trở thành trụ cột cốt lõi của nhu cầu ngành. Mức độ và tốc độ giải phóng nhu cầu thay thế có liên quan trực tiếp đến sự phát triển của ngành điện; Xây dựng năng lực cơ bản của hệ thống tái chế là chìa khóa để giải phóng nhu cầu thay thế và nhu cầu cứng nhắc do loại bỏ có thể được chuyển trực tiếp thành việc giải phóng nhu cầu thay thế. Đối với hiệu suất thị trường quý 2, chúng tôi đưa ra đánh giá sau.
