Báo cáo GfK|Tóm tắt thị trường máy giặt năm 2023 & Triển vọng xu hướng năm 2024

Năm 2023, đà phát triển của thị trường máy giặt Trung Quốc rất tốt và quy mô ngày càng tăng. Dự kiến ​​nó sẽ tiếp tục được cải thiện vào năm 2024, với việc giặt lồng giặt, công suất lớn và thân máy siêu mỏng đang trở thành điểm nóng trên thị trường.

GfK đã đưa ra báo cáo "Tóm tắt thị trường máy giặt năm 2023 & Triển vọng xu hướng năm 2024", tập trung vào những thay đổi trong phát triển kênh và hiệu suất danh mục thúc đẩy chính của thị trường máy giặt, đồng thời đưa ra dự đoán cho xu hướng phát triển sản phẩm và thị trường năm nay, cung cấp tài liệu tham khảo để doanh nghiệp nắm bắt. xu hướng thị trường và bố trí kế hoạch hợp lý.

Tóm tắt thị trường máy giặt năm 2023 và xu hướng năm 2024
Quét mã QR để đăng ký và tải xuống báo cáo phiên bản đầy đủ



01
Tổng quan ngành cho năm 2023 và Dự báo cho năm 2024

Năm 2023, các hạng mục điện trắng chính trên thị trường Trung Quốc hoạt động ổn định. Theo dữ liệu tổng thể của GfK Zhongyikang, thị trường máy giặt vào năm 2023 có quy mô tổng thể khoảng 41,63 triệu chiếc và 83,2 tỷ nhân dân tệ, với doanh số bán lẻ và doanh số bán hàng đạt mức tăng trưởng hàng năm lần lượt là 3,7% và 6,1%; Cả hai thị trường đường kép đều đạt được mức tăng trưởng cả về số lượng và số lượng, trong đó thị trường trực tuyến đóng góp 27,74 triệu đơn vị và hiệu suất bán hàng 41,8 tỷ nhân dân tệ, vượt trội so với thị trường ngoại tuyến; Dự kiến ​​vào năm 2024, thị trường máy giặt sẽ duy trì mức tăng nhẹ về số lượng và quy mô, với tổng khối lượng bán lẻ và khối lượng bán ra lần lượt khoảng 42,13 triệu chiếc và 85,8 tỷ nhân dân tệ, tăng 1,2% và 3,2% mỗi năm- Vào năm. Hiệu suất trực tuyến sẽ tiếp tục tốt hơn so với ngoại tuyến.


Nhìn vào các kênh khác nhau, dữ liệu giám sát bán lẻ của GfK cho thấy máy giặt đã tăng trưởng nhanh nhất trong các kênh thương mại điện tử trên mạng xã hội, với tốc độ tăng trưởng doanh số bán lẻ hàng năm là 116%; Từ góc độ thị trường, doanh số bán lẻ máy giặt ở thị trường T3 và T4 tăng lần lượt là 9,9% và 12.0% so với cùng kỳ năm ngoái, vượt trội so với thị trường T1 (-8.1 %) và thị trường T2 (-0.1%).


Được thúc đẩy bởi nền kinh tế gia đình, máy sấy đã có sự tăng trưởng bùng nổ trong năm 2020 và 2021, với doanh số bán lẻ và doanh số bán hàng vượt 100% so với cùng kỳ năm ngoái. Mặc dù tốc độ tăng trưởng chậm lại nhưng mức tăng doanh thu hàng năm vẫn ở mức khoảng 30%. Năm 2023, doanh số bán lẻ và doanh số bán hàng lần lượt đạt 2,3 triệu chiếc và 13 tỷ nhân dân tệ, với tốc độ tăng trưởng hàng năm là 30,3% và 26,6%. Dự kiến ​​xu hướng này sẽ tiếp tục vào năm 2024, với tốc độ tăng trưởng tăng nhẹ so với cùng kỳ năm trước.



02
Xu hướng phát triển thị trường máy giặt

Xét về chủng loại, trên thị trường máy giặt vào năm 2023, riêng máy giặt lồng giặt đã hoạt động rất xuất sắc, với doanh số bán lẻ trên thị trường dòng kép tăng hơn 10% so với cùng kỳ năm ngoái và doanh số bán lẻ chiếm hơn 40%, trở thành động cơ tăng trưởng cốt lõi của thị trường máy giặt. Quy mô thị trường của bộ giặt và sấy cũng duy trì xu hướng tăng trưởng cao, với doanh số bán lẻ và khối lượng tăng lần lượt 31% và 35% so với cùng kỳ năm ngoái.


Ở góc độ giá cả, sự phát triển của thị trường trực tuyến trong tầm giá từ 5K trở lên đã bị cản trở, trong khi tỷ trọng doanh số bán lẻ bị thu hẹp, mức giảm so với cùng kỳ năm trước cũng đạt con số hai con số; Mô hình phạm vi giá trên thị trường ngoại tuyến vẫn ổn định, chỉ giảm nhẹ doanh số bán lẻ ở phạm vi giá dưới 2K. Tỷ trọng của các mức giá khác và sự thay đổi so với năm ngoái là không đáng kể; Khoảng giá 3-4 K (bao gồm 3K) trên thị trường trực tuyến và 2-4K (bao gồm 2K) trên thị trường ngoại tuyến có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất hàng năm.


Về công suất, xu hướng nâng cấp công suất chung trên thị trường đường đôi vẫn không thay đổi. Tỷ trọng bán hàng của 10-11KG (bao gồm 10KG) trên thị trường đường đôi vẫn ổn định ở mức trên 70% trong hai năm liên tiếp (2022, 2023) và tỷ trọng của từng phân khúc công suất trên 10KG trên thị trường đường đôi đã cho thấy xu hướng mở rộng liên tục vào năm 2023. Xét về tốc độ tăng trưởng hàng năm, doanh số bán hàng ở mức công suất 11-12KG (bao gồm 11KG và 12KG) có mức tăng trưởng nhanh nhất ở cả hai thị trường đường đôi.


Điều đáng chú ý là trên thị trường 10kg, các sản phẩm siêu mỏng (độ dày thân máy nhỏ hơn hoặc bằng 530mm) tác dụng lực đáng kể. Lấy thị trường trực tuyến vào năm 2023 làm ví dụ, doanh số bán sản phẩm siêu mỏng 10kg đạt 4,91 tỷ nhân dân tệ, tăng 13% so với cùng kỳ năm ngoái. Số lượng mẫu siêu mỏng 10kg trên thị trường cũng tăng từ 219 vào năm 2022 lên 259 vào năm 2023. Từ việc phân bổ các khoảng giá, sản phẩm 10kg siêu mỏng chiếm hơn 50% tổng lượng bán trực tuyến ở nhiều mức giá khác nhau trên 3K , cho thấy hiệu năng tốt hơn đáng kể so với các sản phẩm cùng tầm công suất nhưng thân máy dày hơn, cho thấy sản phẩm siêu mỏng có khả năng cao cấp mạnh mẽ hơn.


Tương tự như xu hướng của máy giặt, công suất của máy sấy cũng đang đẩy nhanh quá trình di chuyển lên trên. Vào năm 2023, tỷ lệ tổng hợp các sản phẩm có công suất trên 10kg (bao gồm 10kg) đã vượt quá 80% trên thị trường dòng đôi.

Về xu hướng phát triển sản phẩm, điểm nóng của thị trường hiện nay là quy mô thị trường máy tích hợp giặt và sấy sẽ phát triển nhanh chóng, thương hiệu thị trường trực tuyến sẽ trở nên đa dạng hơn; Thứ hai, trước sự kích thích của nhu cầu không ngừng nâng cấp, máy giặt mini đang dần hướng tới việc vệ sinh và chăm sóc chuyên nghiệp; Thứ ba là sự xuất hiện của các sản phẩm tích hợp cho máy giặt, máy quét trên thị trường, phù hợp với xu hướng tiêu dùng của người tiêu dùng trẻ, những người thiên về các sản phẩm tích hợp, tích hợp và đa chức năng. Hình thức đổi mới này đáng được các nhà kinh doanh thương hiệu đặc biệt quan tâm.